Novos hábitos de consumo da geração Z em 2025
Em 2025, a geração Z, nascida entre 1997 e 2012, se tornará a maior fatia da população economicamente ativa no Brasil. Com hábitos de consumo distintos de gerações anteriores, essa coorte apresenta desafios e oportunidades únicas para empresas e marcas que buscam se conectar com esse público.
Sustentabilidade e consciência ambiental
A geração Z é amplamente reconhecida por sua preocupação com questões ambientais e sociais. Em 2025, espera-se que essa tendência se acentue, com um número cada vez maior de jovens priorizando marcas e produtos alinhados com práticas sustentáveis. Empresas que conseguirem demonstrar seu compromisso com a sustentabilidade, desde a cadeia de suprimentos até o descarte de embalagens, terão vantagem competitiva significativa.
Consumo consciente e experiencial
Além da sustentabilidade, a geração Z valoriza experiências de compra memoráveis e um senso de propósito por trás dos produtos e serviços que consome. Essa geração está disposta a pagar mais por itens que transmitam valores e estilos de vida alinhados com seus próprios ideais. Marcas que conseguirem criar engajamento emocional e oferecer experiências únicas terão maior probabilidade de conquistar a lealdade desse público.
Mobilidade e conveniência
A geração Z é nativa digital e está acostumada à instantaneidade e conveniência proporcionadas pela tecnologia. Em 2025, espera-se que essa coorte priorize soluções de mobilidade e canais de compra que ofereçam agilidade e praticidade, como aplicativos de entrega, serviços de assinatura e plataformas de comércio eletrônico.
Personalização e conteúdo relevante
Essa geração também demonstra preferência por conteúdo e produtos personalizados, que reflitam suas individualidades e necessidades únicas. Marcas que conseguirem coletar e analisar dados de comportamento de compra e interesses dos consumidores terão vantagem na entrega de experiências personalizadas e conteúdo relevante.
Influência social e autenticidade
A geração Z é altamente influenciada por seus pares e por criadores de conteúdo nas redes sociais. Empresas que conseguirem estabelecer parcerias estratégicas com influenciadores alinhados com seus valores e que demonstrem autenticidade em suas comunicações terão maior engajamento e credibilidade junto a esse público.
Diversidade e inclusão
Essa geração também se destaca por sua crescente conscientização sobre questões de diversidade e inclusão. Em 2025, espera-se que as marcas que conseguirem refletir essa sensibilidade em suas campanhas, produtos e equipes tenham vantagem competitiva.
Conclusão
À medida que a geração Z se torna a principal força consumidora no Brasil em 2025, as empresas precisarão se adaptar rapidamente para atender às suas expectativas em constante evolução. Aquelas que conseguirem incorporar sustentabilidade, experiências memoráveis, conveniência, personalização e inclusão em suas estratégias terão melhores chances de conquistar a lealdade dessa coorte e se manter relevantes no mercado.
